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17173地下城与勇士赌场_沃尔玛、家乐福坐不住了!这家“神奇超市”终于要开业了

发布于: 2020-01-11 12:03:03

17173地下城与勇士赌场_沃尔玛、家乐福坐不住了!这家“神奇超市”终于要开业了

17173地下城与勇士赌场,从一年传出消息要在中国开店,这家超市就让整个零售行业诚惶诚恐。历经一年,从小道消息到被证实,这家全美第二大零售商costco在中国大陆的首家店终于要开张了。

“可怕”的对手来了!

国内现在的零售并不是最好的时机,新零售崛起和没落同在,旧零售商超大部分在亏损,只有几个巨头在支撑着。国际大咖沃尔玛在中国市场的新闻都已经是各种关店,costco这个可怕对手的到来,对整个零售将是一场新的洗礼。

据悉,costco大陆首店将于8月27日开张,卖场位于上海闵行区朱建路235号。位于上海闵行区、毗邻沪常高速公路的costco卖场,占地面积达2万平方米,其中购物面积近14000平方米,由costco全球采购、运营组成的团队负责管理。

卖场还没有开业,costco已经收获了相当的关注度。而与其他卖场迥异的经营理念,正是它被视为大敌的原因。

相较于其他商超,costco既卖婴儿奶粉,还卖棺材,可以在这里买到从出生到死亡需要的一切。产品覆盖远超想象

costco是全品类卖场,涵盖食品、生鲜、3c产品、家电、办公用品、服装首饰等,可sku(库存量单位)不超过4000种,每个品类只提供2-3种选择,大部分商品以大包装展示,散卖极少。

品类齐全,并且一直奉行“低价爆款”和“薄利多销”,也正是这样的经营,让它和其他的商超完全不同。

低价的背后,costco商品规格都是xxxxl级,并且装修风格极其粗犷,进入其中和进入仓库一般。

不过,在中国装修风格是否发生改变,需要等到它揭开面纱的一天,我们才能看到。不过将近2万平方米的面积,装修风格应该仍旧偏向于粗犷。大面积租赁使租金成本摊薄了不少,加上costco的传统就是装修简单、促销员少,几乎自助式的卖场将大幅度降低人工成本和装修成本,在一定程度上保证低价下自己的利润。

但是,被期待了一年,costco真的能够在中国大放异彩吗?

外来的和尚好念经?

不说已经被关店缠身的沃尔玛,6月份和costco有着相似经营理念的德国的商超——aldi在上海的首店开业,当天吸引超过2万人,买空了货架。

但是,在如此众多的人流背后,aldi也并没有想象中的那么廉价!

除了一些廉价的产品之外,aldi也有不少产品走上时尚轻奢的路线,价格并不比其他超市便宜,甚至要贵一些。

比如,不到一斤的新疆香梨就要11.8元

比如choceur的巧克力,澳洲aldi都是$2.69/200g,合人民币大概¥6.37/100g。而国内aldi的choceur巧克力,都是¥16/100g!

甚至不少产品在国内aldi的价格就是澳洲的将近3倍!!!

现在costco真的能够保持一直奉行的低价爆款和薄利多销吗?

据悉,开业前夕,costco闵行店的会员人数已达数万人,远超预期。而这些消费者除了被名声吸引之外,还得益于2014年开始,costco率先入驻天猫国际,开设了线上旗舰店。

而且,据透露闵行店销售的产品,百货类可以低于市场同类商超定价的30-60%,食品可以优惠10-20%,即便宏观环境影响采购价格,costco的全球供应链布局也能进行转移与补给,宗旨只有一个:够便宜。

在会员费用上,costco闵行店的定价为299元/年,开业前办卡首年会费低至199元,还与平安银行合作推出了联名卡,有一定比例返现与会员费减免。与美国、加拿大等国家的会员费相比,闵行店基本便宜了一半,不过服务不会打折。

会员除了能享受双重退货保障,还可体验各类服务,其中包括免费验光、免费眼镜护理,助听器选配、免费轮胎打气等。

所有的信息来看,costco已经准备在中国大干一场了。但是,在中国现在的零售市场中costco能否真的脱颖而出仍然难以预料。毕竟无论大润发、永辉、沃尔玛等大商超不再少数,先一步进来的aldi,更早的沃尔玛山姆店等都在不遗余力的竞争。

对于闵行店的定位,costco内部很清晰。从选址来看,店铺周围有近7家国际学校、大片别墅区,预示着该区位购买力强劲。卖场定位的用户画像,是驱车30-40分钟内能够到达的会员。单身青年、小家庭或者居住地遥远的,并不是costco的精准用户。

对消费者的选择,也意味着受众的狭隘,更多会依赖于店址的选择,costco在中国市场到底会如何,仍然需要更多时间来印证。毕竟中国现在的“懒”经济已经远超想象,真的有那么多人愿意驱车30-40分钟去做一趟采购吗?

来源:纳食

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